Nous vous proposons des idées concrètes pour atteindre vos buts publicitaires et commerciaux selon les tactiques et les moyens que vous aurez prédéfinis. Nous développons des concepts, des slogans, des noms de concours ou de produits, ou encore des publipostages thématiques.

Il existe différentes théories publicitaires qui influenceront le rédacteur dans son approche :

La publicité persuasive et informative

Selon cette théorie, le consommateur est un être rationnel dont l'acte d'achat dépend d'un jugement mûrement réfléchi. Il agit avec raison et pour satisfaire au mieux ses besoins. L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre l’acheteur avec des arguments rationnels. La tâche du rédacteur sera de mettre en évidence le besoin à satisfaire. Cependant, les études marketing démontrent de plus en plus que la décision d'achat n'est pas toujours issue d'un raisonnement rationnel.

La publicité projective ou intégrative

Cette approche considère les consommateurs comme appartenant à plusieurs groupes sociaux ayant chacun leurs normes. Le but du rédacteur sera donc de faire ressortir les caractéristiques du produit ou de la marque qui correspondent au groupe social qui est valorisé par le public cible.

La publicité suggestive

Cette théorie est fondée sur une approche psychologique de l'individu. Le rédacteur doit suggérer l’acte d’achat en faisant appel aux sens et non pas à la raison. L’image est primordiale, car c’est elle qui influence l’inconscient.

La publicité mécaniste

La publicité mécaniste tient pour acquis que le comportement d’achat du consommateur ne est ni rationnel, ni conscient. Ce comportement serait passif, soumis au conditionnement et le consommateur adopterait ainsi des réflexes par habitude. L'objectif de cette forme de publicité est de créer un automatisme chez le consommateur. Il faut donc veiller à ce que la marque soit vue de toutes les façons possible. On utilise ainsi le matraquage publicitaire. Plusieurs publicitaires dénoncent l’aspect dévalorisant que confère cette théorie à la publicité.